夜游演出:山西省景區提振旅游市場新引擎

白天觀美景,夜間看演藝” 旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選。入夏以來,山西省各地景區紛紛推出夜間演出旅游項目,通過豐富多采的夜間體驗把游客留下來。
可以說,在疫情后時期,眾多形式的夜游演出項目再次成為了不少地方和景區提振旅游市場的新引擎。
國家5A級景區洪洞大槐樹推出的首屆“夜游大槐樹”主題活動于6月25日啟幕。炫彩奪目的北極光之夜、水天一色的3D水幕電影、氣勢恢宏的激光樓體秀、精彩絕倫的民俗表演,還有可以體驗地道市井味道的美食夜市,滿足游客對美好夏夜的無限憧憬。

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圖片來源:山西經濟日報(下同)

“截至目前,在‘夜游大槐樹’主題活動中,每個階段都會推出一個主打項目。7月7日至7月16日期間,我們推出國家級非遺表演‘打鐵花’,7月30日至8月25日期間,又開展了北極光之夜內容等,廣受游客好評。”大槐樹景區總經理王宏健介紹說。

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讓夜變得亮起來,美起來,是吸引游客的第一步,也是夜游經濟發展的基礎。從今年5月29日起,世界文化遺產地平遙古城景區按下燈光秀“重啟鍵”。在每周五、六、日晚上的平遙古城迎薰門廣場,人頭攢動。在18分鐘的燈光秀表演中,以平遙古城迎薰門城墻為載體,利用三維樓體投影及三維立體聲光電等技術,實現古城墻與動畫的完美融合,形成以迎薰門城樓為地標的夜景格局,給游客以強烈的視覺沖擊力。
同樣,在皇城相府景區,《再回相府》夜游節目從6月20日恢復演出。其浸入式和行進式的實景觀演體驗,吸引了各地游客前往體驗觀看。另外,在青龍古鎮和司徒小鎮,夜間推出的戲曲、打鐵花等民俗表演,也成為游客夜游的打卡地之一。
夜游產品帶動產業聯動發展

“這是迄今為止我看過的最震撼的一場演出,猶如穿越到那個時代,從一個看客變成了親歷者。尤其是劇中人物關系與內心變化刻畫得更是栩栩如生。這是一場讓人零距離觸摸歷史、零距離感受文化的盛宴,真是不虛此行!”7月25日,第一次現場觀看《再回相府》夜游演出的鄭州游客楊曉林對記者說,“五千年文明看山西,相信山西的文化資源一定會不斷綻放生機與活力,吸引更多游客來到這里。”
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常年在旅游一線工作的山西太平洋國旅副總經理劉鋒最有發言權,他對記者說,“白天休閑度假,晚上觀看演出”已成為眾多游客喜愛的旅游方式之一。通過演藝形式,賦予了景區厚重的文化內涵和持久的發展力,也在游客心中留下深深的烙印。

“目前,景區打破了以往的經營模式,采取全天候制造不同的驚喜點,吸引游客駐足,刺激旅游消費。”王宏健說,旅游演藝在一定程度上推動在旅游餐飲、游樂設施等方面的消費升級。下一步,他們會在景區夜游演藝方面下功夫、做文章,豐富游客在景區的休閑文化生活,使游客在大槐樹景區留下來、住下來。

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“作為傳統老牌景區,面對旅游市場不斷推陳出新,我們也開始逐步探索推出夜游演藝產品,促進轉型升級。”平遙古城景區管理有限公司副總經理胡福平介紹說,近年來,景區通過引進本土及國際演出團隊,讓游客從被動觀看到主動參與互動,實現從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗,進一步擴大景區知名度,從而帶動旅游產業聯動發展。
夜游項目品質決定游客流量

望著夜游的千億元市場,很多景區都希望能分到一杯羹。用山西大學教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿的話說,夜游演出項目如何做得更富有文化性和差異化,如何增加高質內容,是目前景區應該關注的焦點。他認為,《再回相府》夜游節目,可以說是山西省特色文化演藝IP的一次積極探索與大膽實踐。
多年來,一直關注山西旅游演藝項目發展的山西大學歷史文化學院旅游管理系副教授董建英對記者說,夜游項目,是夜游經濟最受歡迎的業態之一。目前,山西省的很多重點景區高度重視旅游演藝,逐步推出了一系列旅游演藝項目或節目。這些演出向游客充分展示了當地的民俗風情,增強了游客對旅游地文化的體驗,延長了游玩時間,促進了旅游地經濟收益的提高,實現了旅游供需雙贏。
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董建英認為,注重游客觀賞和參與體驗的融合,是未來夜游演藝產品開發設計中需要考慮的問題。因此,要不斷大膽創新,運用巧妙的方式,讓廣大游客在觀賞演出的同時又能參與其中,將會更好地促進山西省文旅業高質量發展。

如何打好“文化牌”,讓山西的夜演文化品牌“活”起來,省文化和旅游廳資源開發處處長師振亞認為,品牌化是未來發展的必然,演出內容精品化、產品多元化、定位差異化是樹立品牌的關鍵,景區演藝項目就是要讓觀眾既能看到高水平演出,又能受到文化熏陶,提升旅游體驗。

來源:山西經濟日報 阿拉丁照明網

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